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医学新闻如何吸引读者的"眼球"
http://www.5191.com 2005-9-26 9:41:21 来源:人民网人体基因解密、冻融胚胎移植婴儿诞生、心肺联合移植成功、心脏几次搭桥……这些信手拈来的医学新闻，从一个个侧面提示我们，在信息时代，人们不仅仅关心发生在这个时代、这个星球上的种种政治事件和各类经济活动，而且，对与自己生命和健康有密切关系的医学新闻也越来越关注和重视。作为以传播医学科学信息、技术、方法等为己任的生活与健康报，面对突飞猛进、瞬息万变的医学科技信息，怎样改变过去传统的报道方式，把医学新闻报好、报得有新意，并吸引读者的“眼球”，已成为一项紧迫的任务。我们在宣传中做了积极而有效的探索。
精选内容满足需求
医学科学研究涉及范围广、内容多，我们在选材上首先要考虑读者对什么感兴趣。许多读者之所以对生活与健康报上发表的《我国首例心脏移植成功》、《美国科学家找到一种癌变基因》等医学新闻十分赞赏，原因之一就是对这些新闻具有共同的兴趣。浙江生活与健康报１９９９年９月头版曾刊登《有害物质悄入食物链》一文，指出环境污染成为肿瘤高发的主要因素。素有“鱼米之乡”称号的浙江杭嘉湖平原地区，因受土壤及地表水中有毒化学元素的影响，正常食物链被破坏，患恶性肿瘤的死亡率２０年来上升了４８％。这篇报道由于选择了大家普遍关心的环境污染问题，且用数据、实例分析来阐述，选材角度独特，刊登后引起了读者的广泛关注。读者在接受这个信息的同时得到一种启迪，保护自然环境已经刻不容缓了，环保必须从我做起，从现在做起。由此可见，医学新闻的选材应从与读者直接有关的角度去考虑，并把大家最感兴趣的东西突出出来。
通俗易懂深入浅出
医学新闻不光是给专家看的，其读者对象更多的是对医学技术知之不多的一般群众，因此，通俗易懂、容易为读者接受和理解显得十分重要。达到通俗的一个有效方法是采用大众化的语言，用简明的语言把深奥的道理、医学术语和一些专用名词解释清楚。生活与健康报一版头条曾发表《浙江省首例冻融胚胎移植成功》一文，作者为帮助读者理解，对胚胎冻融这样一个高科技医学名词进行了恰到好处的解释：冻融胚胎解冻是将孕妇去年做试管婴儿时剩下的多余胚胎冷冻保存在试管婴儿实验室，今年不孕妇再次提出要求做试管婴儿时，将去年的胚胎进行解冻，然后再移植，这样不仅减少了孕妇的痛苦，而且费用也大大降低。作者用了寥寥几笔，使读者一目了然，读过此文的人一定会对这则新闻留下很深的印象，并知道了胚胎移植到底是怎么回事。当然在解释或“翻译”医学术语时，不能说外行话，报道的内容自己也必须理解，有时概念不清楚可以请教内行专家，免得闹出笑话。
真实可靠恰如其分
医学新闻本身应该是科学真实的。报道时一定要把整个事件或过程讲得清清楚楚，千万不能放大、拔高、言过其实。采写医学新闻不仅要求作者认认真真采访，仔细正确地分析采访时所收集到的材料，而且要有科学的预见。不真实就难以体现科学性。生活与健康报编辑部经常收到片面突出疗效、夸大事实的新闻来稿。有的医学科技在本地虽是一个突破，但文稿却写成国内首创；有的国内首创的则说成世界首创，这种现象在医学新闻中是应当避免的，因为不真实新闻具有很大的危害性。编辑部曾遇到过这样的问题：一位作者托熟人送来一篇《高级专家送温暖义诊服务到家门》的新闻稿，说上海一位有正高职称的专家来杭为市民服务，治疗糖尿病，并举例说给某省主要领导人治好过糖尿病，医术高明，医技服人。这样的消息报道出去，反响一定很大。但编辑在反复核查中，发现有疑点，此医生并非正高职称，治疗效果也并不像文稿中说的那么好，因而未发此稿。虽然也有其它新闻媒体报道，但最后还是被卫生行政部门否定了。我们经常看到的“治癌新法新药”等报道，如不交待清楚实际应用情况，说不定成千上万的读者会蜂拥而至，造成难以想象的后果。
融入科普突出实用
报道医学新闻，最终目的是普及卫生科学知识，提高人们的自我保健意识。如果作者能将与医学新闻有关的科普知识融入进去，不仅能帮助读者理解事物的内涵及事件发生、发展的时空关系，而且会对该新闻产生浓厚的兴趣。生活与健康报１９９９年１０月２６日头版有这样一则消息《钥匙孔手术解除众多疑难杂症》。该文报道湖南医科大学附属医院为一病人在胸腔镜下作了巨大肿瘤切除术，手术非常成功。对于类似消息，按惯例一般作为医学领域特殊个例进行报道，比较常见，但本文作者却花了较多笔墨从科普角度介绍这一技术应用于其它疑难病症的效果，特别是与过去传统手术方式进行对比，更加突出这一成果的实用性，刊出后吸引了众多读者的视线。据了解，去该院咨询和求医的患者络绎不绝。医学新闻虽不是科普文章，有些内容不可能详细展开，但却必须点到，如只强调信息而没有实用性，则可能乏人问津。
现场报道身临其境
医学新闻在增加现场感方面有得天独厚的条件，因许多医学科技具有较强的操作性。去年浙江医科大学附属一院眼科中心为百岁老人免费进行白内障手术，该院在新闻发布会上直接用闭路电视转播，当时现场气氛非常热烈，而第二天各大媒体报道角度也非常独特。钱江晚报刊出了《今晨，老寿星又看得见啦———杭州１０７岁老人周水云手术成功重见光明》的报道。杭州日报下午版《看看新世纪梦想成真———杭州老寿星今晨重见光明》一文，作者描写非常细致独到：昨天９时４０分，周水云进入手术室。“心里慌不慌啊？”沈晔（主刀）问。
“有点慌的。”老人两手紧紧抓住手术床的两侧，青筋微微有点跳动。“我有什么不舒服会同你讲的。”他紧接着又说了一句话，主刀医师和旁边的护士们都会意地笑了，手术室的气氛一下子松弛起来。打了麻醉后，沈晔先用１０分钟矫正了内翻的眼睑，处理了倒毛。随后半小时内，将老人用了１０７年已不透明的晶体摘除了，植入了人工晶体。
这么真实细腻的实况描写，如不是记者亲眼目睹，怎么会有如此生动逼真的新闻报道？我曾与几位读者交流，他们认为读这些文章好像自己亲眼看见这一手术过程一样，很有特色。
专家评价原汁原味
在报道医学新闻时，记者往往根据自己的理解对医学科技成果的作用及价值进行评价，但又因缺乏专业知识，很难谈到点子上。如人们读到最多的有“达到国际先进水平”、“填补了国内一项空白”等等，这些词语实在太老套。其实医学科技方面的问题，人们更相信教授、学者等内行的话。生活与健康报经常请浙江大学医学院的专家和教授来谈健康医事，受到读者的好评。
从人类诞生的那天起，医学科学即伴随着人类自身的成长迅速发展，它由简单到复杂，由肤浅到深入，由个体、系统、器官、细胞、分子甚至到基因，经历了漫长的过程。在这个过程中，医学科学领域中不断出现新方法、新技术、新成果、新突破，将这些方法与成果及时准确告诉人们，使他们在自身生命过程中不断增加与疾病斗争的知识和本领，不断加强自我保健意识，向自身生命过程认识的深度和广度进行不懈的探索，这是医学新闻报道的最终目的，也是卫生专业报所肩负的重要使命。
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